UGCとは、User Generated Contentの略で、企業ではなく一般の人が作る写真、動画、レビュー、投稿のことです。日本語では「ユーザー 生成 コンテンツ」と呼ばれます。ugc マーケティングの現場では、今は二つの意味で使われています。一つは、お客様が自発的に作る投稿です。たとえば、商品を開封する様子をTikTokに上げるケースがあります。もう一つは、企業がクリエイターに依頼して、そうした投稿に近い雰囲気で作ってもらう動画です。多くはスマホで撮った、カメラに向かって話す動画や商品を使う動画です。この記事では、ugc 意味の整理、主な種類、事例、UGC広告が効きやすい理由、そしてブランドが現実的にUGCを集める方法を解説します。方法は、お客様に頼む、クリエイターに依頼する、ライブラリから素材を使う、AI UGCで作る、の4つです。
UGCdrop UGC library
今週中に広告用のUGCが必要なら、実在のクリエイターの素材ライブラリが、最も早く現実的な方法です。UGCdropには、実際の人がスマホで撮った4,000本以上のUGCクリップがあります。リアクション、カメラに向かう語り、商品を使う場面、開封のような瞬間などです。感情、ジャンル、見た目、シーンで検索でき、ヒスパニック/ラテン系クリエイターのフィルターもあります。ダウンロードして、TikTok、Meta、YouTubeショート、Snapchatのオーガニック投稿や広告に使えます。登録と閲覧は無料です。Proは月額$28で30ダウンロードで、解約後もクリップは使い続けられます。注意点として、素材はオーダーメイドではないため、あなたの商品そのものは映っていません。商品は自分のデモ映像で補います。
ugc 意味の出発点は単純です。ユーザーが作って共有したものすべてを指します。ECサイトの商品レビュー、ブランドをタグ付けした写真、2つの商品を比べるYouTube動画などです。誰も報酬を払っておらず、本人が共有したくて生まれたものです。
ここ数年で、マーケターはこの言葉の範囲を広げました。粗削りでスマホ撮影、個人的な雰囲気の投稿は、スタジオ撮影の広告よりSNSで成果が出やすいことがあると気づいたからです。そこで、同じ雰囲気の動画をクリエイターに有料で依頼するようになりました。今、ugc マーケティングで「UGCが欲しい」と言う場合は、自然発生の投稿より、こうしたクリエイター制作の ugc 動画を指すことが多いです。
どちらも見た目は似ています。縦型動画、自然光、視聴者に直接話しかける人、目立たない演出です。違いは、誰が作ったか、報酬があったか、ブランドにどんな利用権があるかです。
UGCにはさまざまな形式があります。広告では短い動画が中心ですが、商品ページやメールでは、文章や写真のUGCも大切です。よく使われる形式と、向いている用途をまとめます。
| 種類 | 見た目 | 向いている用途 |
|---|---|---|
| カメラに向かって話す | スマホに向かって悩みや商品について話す | フック、レビュー、メリットの説明 |
| リアクション | 驚き、喜び、困惑などが実際の表情に出る | 広告の冒頭でスクロールを止める |
| 商品デモ | 実際の場所で商品を使っている | 使い方を見せて不安を減らす |
| 開封 | 梱包を開けて第一印象を話す | EC、ギフト、定期便 |
| 体験談 | お客様が結果や感想を語る | 信頼づくり、リターゲティング広告 |
| ビフォーアフター | 時間による変化が見える | 美容、フィットネス、住まいや掃除用品 |
| 写真・レビュー | お客様の写真、星評価、コメント | 商品ページ、メール、社会的証明 |
具体例を見ると、イメージしやすくなります。スキンケアブランドが、洗面所で「肌の乾燥が気になっていた」と話す女性を映し、そのあと商品と使い方を見せる動画を流します。フードデリバリーアプリは、空の冷蔵庫をのぞく人から始め、スマホで注文する場面につなげます。モバイルゲームは、驚く人のリアクションのあとにゲーム画面を見せます。生活雑貨のブランドは、お客様が商品を開封して初めて試す動画を投稿します。
共通する流れに注目してください。多くのUGC広告は、フック、悩みやリアクション、デモ、簡単な締め、という順です。出てくる人は有名である必要はありません。本物らしく見えて、視聴者が共感できることを言えれば十分です。クリエイターが台本っぽくならずに要点を押さえられるよう、短い台本を用意するブランドも多いです。
国内のUGC広告の実例をもっと知りたい場合は、ugc 成功 事例も参考になります。
UGCに魔法はありませんが、成果が出やすい理由ははっきりしています。ただし一般的な傾向であり、保証ではありません。結果は商品、オファー、ターゲットによって変わります。ugc 広告を考えるときの目安にしてください。
主な方法は4つです。それぞれ長所と短所があり、複数を組み合わせるブランドも多くあります。
お客 様に頼む方法は無料で、最も本物らしい素材になりますが、時間がかかり、コントロールしにくいです。Billo、Insense、JoinBrandsのようなマーケットプレイスでクリエイターに依頼すると、実際の商品が映ったオーダーメイド動画が得られます。通常は1本ごとの支払いで、依頼の作成、待ち時間、確認の手間があります。
UGCライブラリは、すぐにダウンロードできる既製の素材です。UGCdrop、GridBank(100万本以上の非常に大規模なライブラリで、四半期または年間プランのみ。Simonas Dip氏による2026年の比較では、プラン終了とともに利用権も終わるとされています)、Dan's UGC(約5,000本、1本ごとの支払い)などがあります。ライブラリの素材はあなたの商品が映っていないので、リアクションや語りのフックに、自分のデモを組み合わせます。
Arcads、Creatify、MakeUGC、そしてUGCdrop独自のAI UGC機能などは、撮影なしでUGC風の動画を生成します。速くて数を増やしやすい反面、実在の人物ではないため、気づく視聴者もいるかもしれません。
| 方法 | 速さ | 商品が映るか | 費用の形 | 主な注意点 |
|---|---|---|---|---|
| お客様のUGC | 遅く、読めない | 映る | 無料(手間と特典は別) | コントロールしにくく、広告利用には許可が必要 |
| クリエイターのマーケットプレイス(Billo、Insense、JoinBrands) | 数日から数週間 | 映る | 1本ごとの支払い | 依頼作成、待ち時間、修正 |
| UGCライブラリ(UGCdrop、GridBank、Dan's UGC) | 数分 | 映らない(自分のデモと組み合わせる) | サブスクまたは1本ごと | 汎用素材でオーダーメイドではない |
| AI UGC(Arcads、Creatify、MakeUGC、UGCdropのAI UGC) | 数分 | ツールによっては可能 | サブスクまたはクレジット | 実在の人物ではなく、プラットフォームの規定が関わる場合がある |
UGCdropはライブラリ型を軸に、素材を完成した広告にするツールをそろえています。ライブラリには実在のクリエイターによる4,000本以上のUGCクリップがあり、感情、ジャンル、見た目、シーンで検索できます。ダウンロードして、オーガニック投稿や有料広告で使えます。解約後もクリップは使い続けられます。
UGCdrop Studioは、そのクリップを数分で広告に仕上げます。UGCのフック用クリップを選び、1万件以上の無料のバイラルフックから、またはAIフックジェネレーターで自分のフック文を作ります。そこに商品デモと音楽を加え、テキストフック、Snapchat風キャプション、画像、テキストウォールなどの形式を選びます。Studioは有料プランなら無制限で使え、UGCdropからSNSアカウントへ投稿もできます。
AI UGCでは、Creator Avatarsが1枚の写真からAIアバターを作り、自分のキャラクターでリアクション動画を作れます(Unlimitedプラン以上)。UGC Creatorは、参考クリップとキャラクターを選ぶと、そのキャラクターが同じ動きをする動画ができます。プレミアムクレジットを使います。
プランは、Proが月額$28(30ダウンロード)、Unlimitedが月額$49(100ダウンロード、B-rollライブラリ、Creator Avatars、AI Demo Creatorを追加)、Enterpriseが月額$199(ダウンロード無制限、チームメンバー最大5名)です。年払いは6か月分の料金で12か月使えます 。禁止事項は、クリップの転売や再許諾、AIの学習への利用、映っている人物のディープフェイクや顔の入れ替え、アルコール、ニコチン、大麻、ギャンブル、アダルト関連の宣伝です。
制作した動画は、書き出す前後に整えると使いやすくなります。サイズが重いときは動画 圧縮、不要な部分を削るなら動画 トリミング、複数の素材をつなぐなら動画 結合、といった無料ツールが便利です。UGCdropの無料オンラインツールはブラウザ内で動き、ファイルはサーバーにアップロードされず、登録も透かしも不要です。
すでに商品を気に入って投稿してくれるお客様がいるなら、まずそこから始めましょう。許可をもらい、投稿を紹介し、写真やレビューを商品ページに載せます。オーガニック投稿を週に数回行う小規模なブランドなら、自分やスタッフがスマホで撮るだけでも十分なことが多く、同じくらい本物らしく見えます。UGC風のコンテンツが自社に合うかを試すだけなら、ライブラリやAIツールは必要ありません。有料の方法が意味を持つのは、本数、出演者のバリエーション、期限つきの広告素材が必要になったときです。
広告で扱う悩みや気持ちを一つに絞ります。たとえば、散らかったキッチンへの不満や、時 間を節約できる喜びなどです。フック、悩み、デモ、行動喚起を入れた短い台本を書きます。
無料で登録し、感情、ジャンル、見た目、シーンでUGCライブラリを検索します。訴求に合うリアクションかカメラに向かう語りのクリップを選び、ダウンロードします。
Studioで、1万件以上の無料のバイラルフックから選ぶか、AIフックジェネレーターで商品向けのフック文を作ります。テスト用に複数のバージョンを書いておきます。
自分の商品デモ映像と音楽を加え、テキストフックやSnapchat風キャプションなどの形式を選びます。書き出すか、UGCdropからSNSアカウントへ投稿します。
フックやクリップを変えた複数のバージョンを配信します。成果の出たものを残し、そうでないものは入れ替えます。同じデモに新しいフック用クリップを組み合わせれば、新しいUGC広告をすぐに作れます。
企業ではなく、普通の人が作ったコンテンツのことです。お客様のレビュー動画、キッチンで撮った商品写真、クリエイターが商品に驚くリアクション動画などが当てはまります。広告の文脈では、実際のお客様の投稿のように作られた有料のクリエイター動画を指すことも多くあります。
ブランドの依頼を受けて、主にスマホでレビュー、リアクション、デモ、開封などの短い動画を撮る人です。完成した動画は、ブランドが自社アカウントで投稿したり、広告として配信したりします。インフルエンサーと違い、自分のフォロワーへの投稿ではなく、動画そのものに対して報酬を受け取ることが多いです。
完全には同じではありません。インフルエンサーマーケティングは、その人のフォロワーへの影響力に対価を払います。UGCは動画そのものに対価を払い、ブランドが自社チャネルや広告で使います。両方を行うクリエイターもいますが、契約内容や権利の扱いは通常異なります。
許可を得た場合のみです。お客様が自社について投稿していても、その動画を有料広告に使う権利が自動的に生まれるわけではありません。書面などで同意を得て、記録を残してください。有料のクリエイター動画やライブラリの素材は商用利用権が付くのが一般的ですが、必ず利用規約を確認してください。
方法によって異なります。お客様のUGCは、手間を除けば無料にできます。クリエイターへの依頼は、通常1本ごとの支払いで、金額はクリエイターにより変わります。UGCdropのようなライブラリなら、Proプランが月額$28で30ダウンロードからです。
本来の意味では違います。実際のお客様が作ったものではないからです。AI UGCは、アバターや生成されたキャラクターでUGC風の動画を作ります。多くの案を素早く試したいときに役立ちます。必要な場合は開示を行い、広告プラットフォームのAIコンテンツに関する規定を確認してください。規定は変わる可能性があります。
冒頭数秒の強いフック、本物らしい人物、わかりやすい悩みやリアクション、商品を使う場面、シンプルな行動喚起です。縦型の画面とテロップも有効です。1本を作り込むより、同じ素材でフックを変えて複数試すほうが役立つことが多いです。
15以上のジャンルに10万本以上のB-rollクリップがあり、Unlimitedプラン以上に含まれます。UGC広告のフックとデモの間をつなぐ映像に使えます。
UGCdrop 100K B-roll library →アプリ系のブランドは、App StoreのリンクからアプリデモのAI動画を通常5分以内で作れ、UGCのフックと組み合わせられます。
UGCdrop Demo Creator →UGCは本物の人が作ったコンテンツであり、マーケティングでは、そのように見せて作ったクリエイター動画も指すようになりました。効果があるのは魔法だからではなく、SNSのフィードになじみ、仲間からのおすすめのように感じられるからです。熱心なお客様がいるなら、許可を得たうえで、その投稿が最も本物らしいUGCです。自社商品そのもの を映したオーダーメイド動画が必要なら、クリエイターのマーケットプレイスが適しています。ただし時間はかかります。今日使える広告素材と、試すためのたくさんのフックが必要なら、UGCdropのようなUGCライブラリに、Studio、必要に応じてAI UGCを組み合わせるのが、最も現実的で早い方法です。まずは無料で閲覧して、素材がブランドに合うか確かめてください。